2017年中國在線語言教育市場規(guī)模預計達375.6億元，其中尤其以英語教育增長最為火爆。tutorabc 攜手騰訊營銷平臺，不僅有效提升品牌形象，更成功的讓廣告互動率高出行業(yè)均值約50%，并且獲得超出預期55%的優(yōu)質(zhì)獲客量。

    在線教育方興未艾，英語在線教育迎來高速成長期

    近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動在線教育技術(shù)的升級，而互聯(lián)網(wǎng)與在線教育的深度融合持續(xù)帶動著語言教育行業(yè)的變革。在多重利好刺激之下，中國互聯(lián)網(wǎng)教育迎來了高速成長期。

    根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年中國在線教育市場交易規(guī)模達1,601億元人民幣，同比增長速度為43.3%。隨著在線教育各類場景化的完善、教育資源渠道的打通與資源和用戶需求的匹配，在線教育市場預計未來三年內(nèi)仍將維持增長的態(tài)勢。

    無論是基于海外深造、出國旅游、個人素質(zhì)提升等原因，目前成人學習外語的需求量正在逐漸擴大。今年10月，通過艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2017年中國成人在線外語教育行業(yè)白皮書》顯示，成人在線外語教育的市場規(guī)模和用戶經(jīng)歷了大幅增長，而2017年的用戶規(guī)模預計將達2644.2萬人，且未來幾年將持續(xù)攀升。

    艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線語言教育市場規(guī)模預計達375.6億元，同比增長22.8%。未來幾年，在線語言教育的市場規(guī)模將持續(xù)增長，預計在2019年其市場規(guī)模將達523.5億元。

    在線英語行業(yè)進入市場白熱化狀態(tài)

    在繁榮整個行業(yè)市場的同時，品牌面臨的挑戰(zhàn)也愈發(fā)多樣，在線英語教育行業(yè)面對著學員進修目的不一、用戶畫像不明確以及用戶群體網(wǎng)絡(luò)習慣多樣性等復雜狀況，使得許多品牌面臨獲客難且成本高的投入問題。

    觀察市場情況了解，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有一定市場占有率的頭部公司，近來更加注重品牌效應(yīng)，進一步鞏固教育公司的優(yōu)勢。另一方面，面對在線英語培訓領(lǐng)域高昂的獲客成本，企業(yè)的營銷策略也持續(xù)創(chuàng)新求變。

    tutorabc 2017年品牌的雙重挑戰(zhàn)：

    I. 最佳英語學習品牌形象塑造

    tutorabc成人英語事業(yè)部總經(jīng)理、集團副總裁賴榮明說明：“tutorabc深耕在線成人英語教育長達20年，在保障客戶學習效果上積累了大量的寶貴經(jīng)驗。”但是伴隨行業(yè)的同質(zhì)化競爭加劇，tutorabc更需要品牌塑造強化。秉持著tutorabc為顧客的最佳英語學習機構(gòu)信念，持續(xù)打造品牌辨識度成為tutorabc今年的重點訴求。

    II. 有效精準獲客是重點目標

    此外，在線教育機構(gòu)高速的廣告投放增長，導致獲取優(yōu)質(zhì)客戶流量的成本不斷攀升。以在線英語培訓行業(yè)為例，多家企業(yè)重金聘請明星代言人，或是在真人秀等節(jié)目中露臉，增加各自的品牌曝光與認知度。然而一味在宣傳費用上進行對抗并非明智之舉，對tutorabc來說，有效擴大優(yōu)質(zhì)客戶流量才是廣告投放中的另一個核心訴求。

    騰訊攜手tutorabc 成就品效融合新高點

    I. 新形態(tài)微信朋友圈卡頁廣告 助力tutorabc品牌塑造

    tutorabc是教育行業(yè)中第一家使用大卡廣告形式的品牌，通過優(yōu)質(zhì)的朋友圈卡頁廣告創(chuàng)意，騰訊有效協(xié)助tutorabc提升朋友圈廣告所帶來的品牌曝光效果，創(chuàng)造高于行業(yè)平均值50%以上的朋友圈卡頁互動效果。

tutorabc 新形態(tài)微信朋友圈卡頁廣告

    今年年初tutorabc在微信朋友圈投放品牌TVC，這條以品牌代言人姚明為主角拍攝的短視頻，引發(fā)了來自網(wǎng)友的共鳴。成功地讓tutorabc的品牌曝光度猛增，同時也幫助tutorabc與用戶達成真正的互動，助力品牌塑造。

    II. DMP鎖定+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，騰訊為tutorabc精準獲客

    同時，tutorabc與騰訊通過數(shù)據(jù)與技術(shù)進一步優(yōu)化朋友圈的廣告投放效果。騰訊利用DMP協(xié)助tutorabc在朋友圈投放前先進行人群定位，瞄準精確的受眾群體后，再結(jié)合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與落地頁面，實現(xiàn)更具效果的營銷觸達。

    在嘗試朋友圈投放的同時，騰訊為tutorabc搭配騰訊新聞和騰訊視頻的效果類信息流資源投放，通過事前投放人群鎖定，騰訊準確地為tutorabc找到閱讀新聞信息的高端受眾以及愿意提升自我外語能力的潛在學員，為品牌成功拓展優(yōu)質(zhì)客戶超出預期50%。

    挖掘真實客戶，騰訊營銷為品牌突破戰(zhàn)區(qū)

    作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，騰訊的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣每日產(chǎn)生超過百億的流量和數(shù)據(jù)。依托騰訊營銷平臺在全用戶、全場景、強社交的獨有優(yōu)勢，通過多元渠道，將tutorabc的品牌展示在不同的媒體中，更為關(guān)鍵的是，騰訊營銷平臺的數(shù)據(jù)管理平臺，能夠?qū)ζ淦放偏@客和廣告精準觸達提供數(shù)據(jù)支持，為tutorabc找到對英語學習感興趣的用戶，推動用戶做出購買決策。

    在線英語培訓行業(yè)競爭升級的態(tài)勢下，對于想要在業(yè)內(nèi)樹立品牌、拉動銷售業(yè)績的教育企業(yè)來說，騰訊營銷平臺無疑是重要的合作伙伴。